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作者| 糖炒山楂
编辑| 无花果
#宋丹丹暂时退出桃花坞#
#宋丹丹被气到吸氧#
#竟然有人不认识宋丹丹#
#宋丹丹分房没人选#
虽然宋丹丹熟练地掀起了超10亿的名场面消话题阅读量 ，但首播的失桃市场《桃花坞3》总感觉差点儿意思 。
这并不是花坞还说它播出成绩不好 。事实上其在猫眼的搅热最高热度达9898 ，据娱乐独角兽不完全统计，综艺这应该是尬学今年综艺热度峰值最高的节目。腾讯视频公布其站内弹幕互动量破百万 ，名场面消刷新了2023年平台站内记载 。失桃市场导演谢涤葵同样在朋友圈表示 ，花坞还“热度屠榜 ，搅热热度比第二季更高” 。综艺
但是尬学相比前两季“代表作”和“尴尬9分钟”的大众传播度 ，这一季节目上线2天的名场面消舆论已然趋于平缓 ，没有太大的失桃市场话题在发酵 。
从市场端来看 ，这显然不算是一个好的信号 ：按照我们熟悉的节奏 ，不止是“坞学” ，包括“浪姐”的王心凌和美依礼芽 ，话题出圈基本都是在这个阶段 。而这也是拓展观众基本盘的时刻。
我们并不是非要在综艺中看到“尬学名场面” ，仅仅是去年此时争议声中的那句“内娱综艺短暂活了一会儿”同样珍贵 。仅仅是肉眼可可见的是 ，这一季节目“温和”了许多 ，甚至于节目组也在推出NO PUSH环节时强调 ：“从根源上杜绝名场面的出现” 。
而综艺市场行至如今 ，一个极现实的问题便是 ：大众热情的衰减 。试想有多久没有出现一档能够汇聚大众视线的全民综艺？曾经的综艺爱好者的视线 ，正在被旅行、演唱会等娱乐形式所转移 ，当然还有影视剧 。即使是“浪姐4”小美带来的热度也更多是在短视频和二次元圈层 ，而非节目本身 。
基于此 ，我们也就更加关心《桃花坞3》的出圈路径：若没有了名场面加持 ，“坞学”还能如期待般盘活综艺市场 ，走进大众视野吗？
“唯有狂热地求新求变 ，才能在内容红海中找到立足空间和行业尊严” ，《桃花坞3》播出后谢涤葵在朋友圈如是感慨 。奠定了“变”的基调 ，节目交出的答卷究竟如何 ？
从“窒息”走向“温和” ，显然是第一组关键词 。节目多次明确了这一点 ：虽然李雪琴们竭诚表示“向丹而行” ，但宋丹丹同样多次强调自己要“淑女”、要收敛；家长组的增员、张国立的出现 ，也形成了话语权的对立和战火的分离 ，萌芽的“尬学”多次被消解在两人的老友互怼中，反而成了笑点 。
新老坞民的“权利反转” ，也让节目缺少了“窒息”氛围 。相比辣目洋子遭遇社交滑铁卢的星座 、身体 、泡脚三连问，任敏的自我介绍 、敖瑞鹏的大放厥词 、汤晶媚的语出惊人 、江疏影的犀利吐槽 ，可能更具记忆点 。分房环节也因而“NO PUSH”的设置，将可能出现的针锋相对转换成了多人一起分担的吐槽和尴尬。
第二组关键词 ，在娱乐独角兽看来是“好笑”。简单询问身边人 ，不少人给出了同样的答案 ：这季节目更好笑了 。至于名场面 ，包括但不限于社恐组共乘一车、户外跷跷板 、“男人至死是少年”划船组、孟子义的“嘴在前面说，脑子在后面追”等。在大众不断将“某某综艺 无聊”刷上热搜的现在 ，好笑 ，尤为珍贵。
第三组关键词 ，还是熟悉的“坞学” 。去年我们曾分析过内娱综艺越来越“无聊”的一个缘故 ，便是执着于做加法 ，希望以元素叠加来突破圈层 ，最终仅仅能沦为各种“四不像” ，但《桃花坞》恰恰相反，无论是哪一季，它始终具有强扣题性，始终围绕着社交观察的核心 ，也保证了它在综艺里的“独一份”。
所有的创新都是基于社交命题 ，也让综N代的创新具有了延续性。例如新老坞民的交叉自动构成了新的社交语境 ，分房、桃花币等熟悉的玩法里融入分家制度、NO PUSH制等 ，既让忠适用户感受到了熟悉的坞学 ，又以创新构成了社交中的新变量 、新看点 。
作为正在沉淀的综艺IP，《桃花坞3》所交出的这份极具风格 、同时观众满意度也较高的答卷 ，或许是今年综N代市场为数不多的好消息 。
当创新被冠以“狂热”作限定词 ，暴露的不仅仅是创作者的心态 ，同样也作用于节目制作中 ，甚至成为一种新的争议 。
NO PUSH环节，是《桃花坞3》在分房环节的重磅创新 。它替代了以往开会传统中的尬学名场面，成为本次社交命题的重点 ，在整个正片中对它的呈现也有半小时之长 。初看这一环节的确是让人眼前一亮的 ，它微妙揭露了隐匿在社交笑容背后的每个人的小心思 ，紧紧将观众代入到每一次投票中。
我们当然认可这一环节的实验性意义 ，它所揭露的社交心理同样是深刻的 ，包括匿名环境下的利己选择 、集体环境中对个人意可见的极端尊重等 。仅仅是当这样的匿名投票进行了多轮之后，宋丹丹被气到缺氧 、张国立同样面临4票不同意等接连上演时 ，观众的耐心和屏幕里嘉宾的耐心一起被耗尽。
——这也成为很多人感觉节目冗长缺少看点最集中的部分 。过度呈现，消解了综艺的趣味性 ，这也是创新维度一次现实意义和综艺可看性的拉扯 。事实上 ，这样初看惊艳 、但也存在争议点的创新 ，在节目中还有多处 。
例如节目组重磅推出的行为艺术 ：春浴 。综艺效果烘托十足的集体泡澡，最终在节目中以嘉宾穿着连体泳衣浅尝辄止的泡脚中结束 。仅仅能说这一幕着实算不上综艺看点，高高举起轻轻落下的社交实验，似乎成了一场笑话 ，潦草结束 。
再例如相比前两季的15人最小社会单位 ，本季嘉宾增加至了17人 。新老坞民碰撞的花火的确是有，至少张国立和宋丹丹的每一次“父母斗嘴” ，都让人忍俊不禁 。但同样要注意的是 ，当17个人共聚一室 ，也注定了分给每个人的镜头和时长都是有限的 。就像扎堆的中青女演员中 ，不乏没有存在感的人 。
不过《桃花坞3》嘉宾间的火花四溅 ，在综艺市场上已经算是体现上佳 。而节目虽然是录播形式 ，也因而汪苏泷 、李雪琴等各种玩梗达人的出现 ，呈现出与观众弹幕极强的“互动性” ，也算是节目的独特一景 。
综艺市场的清冷已然毋庸赘述，但在Q2来讲，综N代的全面触底仍然频频惹人心惊 。例如《向往的生活7》宣告最后一季，《奔跑吧11》因而收视率问题登上热搜；再例如云合数据上头部综艺的有效播放量较之此前显著下跌 。
《桃花坞3》所代表的仍在成长的全新综艺IP ，能成为“救市”的新一代吗 ？客观来讲 ，《桃花坞》的第一季不算惊艳 ，去年才是这一IP真正沉淀为全民综艺的一年 ：以“尴尬9分钟”撬动大众关注 ，也凭借着内容品质豆瓣评分上行至7.8分 ，一跃成为很多人心中的综艺天花板 。
到了这一季 ，《桃花坞》虽然以一种更温和的方式去探讨社交命题 ，但市场的买单率仍然尚可 。不过一个需要注意的现实问题是，虽然其首期撬动了74个微博话题词 ，但高位热搜主要集中在宋丹丹身上 。她仍然是“坞学”的核心人物，那么她退出之后呢 ？需要打个问号。
宋丹丹的退出 ，成了《桃花坞3》的新变量 。而同样需要注意的还有 ，因而节目刚刚播出 ，首期热度加成还有赖于前作的“长尾效应”，之后才是真正考验节目内容品质 、规则升级 、嘉宾间的火花碰撞的时候。此时下定论还为时尚早 。而今年综艺市场的观众，兴趣阙值更高 ，想要留住他们更不容易 。
不过资本市场率先表示了对《桃花坞3》的看好 。据不完全统计 ，本季节目的合作品牌包括了金典 、斯维诗 、东风标致 、多乐士 、家乐 、滴滴出行 、石头 、源氏木语 、51job 、网易有道词典等10个品牌 。与“浪姐4”首播基本持平 。
虽然变量犹存 ，但《桃花坞3》仍然算是这个5月综艺市场的一剂强心针 ，未来其能否延续首播的热度 ，也将成为今年综艺市场转暖的一大核心力 。而若就IP来讲 ，刚刚行至第三季的“坞学” ，正逢上升期 ，且有看头 。无论什么时候，我们永远给创新以最热烈的掌声和最大的敬意 。